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创建主题酒店的四大误区你都躺枪了吗?

发布时间:2017-11-18

创建主题酒店的四大误区你都躺枪了吗?

主题酒店作为体验经济时代酒店提升品质、创新发展的重要举措,在中国越来越受到市场的欢迎和行业的重视。据不完全统计,截至2013年,主题酒店投资规模达到115.64亿元,预计未来几年主题酒店行业的投资规模仍将保持在年均15%左右的增速。然而在实践过程中,由于对主题酒店的内在规律缺乏深刻的理解,在创建主题酒店的工作出现了许多误区,需要引起行业高度重视,下面就由国际品牌酒店机电顾问公司从各方面来为大家详细解说下。

误区一:主题定位即是市场定位

主题酒店的一个显著特点是利用酒店全部的空间和服务营造出一种围绕主题的独特氛围,从而达到引起消费者的思想共鸣,留下美好记忆的目的。即是说主题酒店是以酒店整体为一种主题化产品推向市场的,因此创建主题酒店必须符合产品开发的基本规律。

主题是主题酒店的中心思想和核心,主题的选择绝不是少数人仅凭自身喜好便能完成的工作,它必须从市场的需求,包括现实需求、潜在需求和未来需求分析出发,才能确定出最能被市场所接受,最能引起消费者思想、情感共鸣的主题。

主题定位只能回答“我经营的是什么”的问题,而经营的内容是否具有市场空间,消费者的需求是什么则是市场定位才能解决的问题。因此国际品牌酒店机电顾问公司讲述在主题酒店的创建工作中,要实现经营内容与市场需求的一致性,主题的选择必须依托市场分析这一前提,必须遵循首先通过市场细分和环境分析,确定目标市场定位,再由目标客源的需求特点出发,进行主题选择的基本模式。

误区二:新、奇、特的主题都是好的主题

诚然主题酒店是基于差异化理论基础上建设的,能够创造出一种独特而印象深刻的酒店产品,新、奇、特是主题酒店所追求的一种效果。但是否新、奇、特的主题都是好的主题呢?结论是否定的。前几年国外出现了许多“监狱酒店”、“厕所酒店”、“受气酒店”等,这些酒店的主题无疑都具有新、奇、特的特点,但这种创建模式是否具有借鉴意义,是否值得推广则需要深入的思考。

误区三:装饰愈复杂、愈丰富,氛围愈足

许多人认为,文化符号越多,酒店内所摆放的工艺品、装饰物越丰富,主题酒店的氛围就越好。世间事务皆有度,必须清楚地认识到,创建主题酒店不是修博物馆,也不是开发旅游景点,主题酒店的氛围营造必须符合酒店的特性,必须考虑顾客的消费特征和行为规律,必须符合人们的审美需求。

误区四:创建主题酒店仅是硬件改造方面的工作

创建主题酒店实际上是以主题为主线,实现酒店产品全方位差异化的过程。硬件的改造仅仅是酒店围绕主题,营造客观环境,为展示主题酒店内在魅力搭建舞台的基础工程。而主题酒店的优势在于通过将主题文化内涵融入产品体系之中,形成全方位的差异,在日益加剧的竞争中,使自己的产品区别于竞争对手,优于竞争对手,提升附加价,从而使消费者喜爱自己的产品。

以上信息由国际品牌酒店机电顾问公司整理发布,如对此还有疑问的朋友,欢迎随时咨询我们的服务热线:13632658567


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